Não há exagero quando afirmamos que o varejo é dinâmico feito uma montanha-russa. Basta avaliar os últimos dias. Tivemos, no sábado, às vésperas do Dia das Mães, chuva e frio. O tempo atrapalhou as vendas, e a pesquisa da ACIL, encomendada à Litz, apresentou uma queda de 9,2%, em comparação com 2025, nos resultados do período.
Paralelamente, o governo federal resolveu extinguir a alíquota do Imposto de Importação para compras internacionais até US$ 50, baixando de 20% para 0%. O que parece ser uma boa notícia para o consumidor, embalada pelos ventos eleitorais, é uma péssima medida para o varejo em geral, aumentando a dificuldade em competir com o preço estrangeiro, cujo produto chega ao país sem a carga de impostos que a produção nacional carrega.
Tudo isso mostra como o varejo é capaz de mudar, exigindo atualização e preparo de quem atua no setor. Quem não acompanha as variações do mercado, pode acabar distante do consumidor, com o estoque parado.
O ambiente de negócios do varejo tornou-se ainda mais desafiador porque as fronteiras do mundo digital já não estão muito definidas e as ferramentas tecnológicas interferem diretamente no comportamento do consumidor.
Esse universo de variações também se revela um turbilhão de oportunidades. Dessa forma, o varejo continua sendo um dos pilares da nossa economia. O segredo é ler o mercado e se antecipar às mudanças.
É o que propõe o Mercado em Foco, que está chegando à 12ª edição totalmente dedicado aos desafios do varejo, especialmente em 2026. Com o tema O novo varejo – inteligência, tecnologia e experiência, o Mercado em Foco será realizado nesta terça (19), a partir das 7h30, no Centro de Eventos do Aurora Shopping, em Londrina (inscrições no Sympla).
Com o evento, a ACIL – em parceria com o Sebrae, a Fecomércio e a governança Comércio InFoco – levanta essa discussão e apresenta ferramentas para ajudar o empresário a transformar seu negócio a partir de experiências e práticas bem sucedidas. O varejo não espera. Venha para o Mercado em Foco!
Vera Antunes, presidente da ACIL*
Imagem: Imagem de freepik
