A Associação Comercial e Industrial de Londrina (ACIL) realizou, em parceria com a Litz Estratégia e Marketing, uma pesquisa com 80 comerciantes, nos dias 26 e 27 de dezembro, para analisar a movimentação das vendas de Natal. Os resultados apontam que o período foi positivo para 47,5% dos entrevistados (15% consideraram as vendas ótimas e 32,5% responderam que os resultados foram bons), enquanto 38,8% consideraram as vendas regulares, 8,8% ruins e 5% péssimas. As avaliações negativas, portanto, somaram 13,8%.
Comparação
Na comparação com o Natal de 2024, 26,3% consideraram as vendas superiores, mas foram iguais para 28,8% e menores para 45%. No total, 55% consideraram as vendas melhores ou iguais a 2024. O resultado geral aponta uma queda de -3,3% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano passado.
As tradicionais promoções ou liquidações realizadas em janeiro são consideradas por 45% dos entrevistados, enquanto 55% responderam que não pretendem realizar campanhas promocionais.
Acumulado
Levando-se em conta o movimento de todo o ano de 2025, 26,3% responderam que as vendas foram maiores que 2024, enquanto 22,5% consideram os resultados iguais e 51,3% avaliam como inferiores às vendas do ano passado. Na somatória, 48,8% consideram que as vendas de todo o ano de 2025 foram melhores ou iguais às de 2024. As expectativas de vendas das empresas para 2026 apresentam otimismo para 67,6% dos entrevistados, com 22,5% neutros e 10,1% pessimistas.
Segmentos
As entrevistas contemplaram diferentes segmentos, como vestuário e calçados; alimentação e bebidas; acessórios e presentes; cosméticos e perfumaria; ótica e joalheria; utilidades domésticas, casa e material de construção; móveis, eletrodomésticos e eletrônicos; produtos naturais; embalagem; varejo eletrônico; livraria e artigos religiosos; infantil e outros. No total, 37,5% das empresas entrevistadas localizam-se no Centro da cidade, enquanto 62,5% concentram-se em outras regiões. Entre as empresas, 88,8% possuem até 9 colaboradores e 11,3% possuem mais de 10 colaboradores.
Cenário econômico
“A pesquisa demonstra que o consumidor, embora tenha ido às compras, foi cauteloso devido ao cenário econômico, com alta inadimplência, juros elevados e dificuldades para tomar crédito e honrar as dívidas. As expectativas dos comerciantes eram maiores, mas é importante termos dados concretos para fazermos uma leitura correta da realidade e compreender os desafios da economia local. Precisamos crescer e melhorar para termos resultados mais consistentes em 2026”, destaca Vera Antunes, presidente da ACIL.
Previamente, antes do Natal, outra pesquisa realizada pela Litz sob encomenda da ACIL apontava que 74,2% dos entrevistados esperavam um volume de vendas superior ou igual a 2024.
